独家策划:2007年华语流行音乐产业现状剖析

 
一、引子：从“第二届无线颁奖典礼”说起 首次以全年真实下载数据为标准

    1月13日晚上，中国移动主办的“第二届无线音乐年度盛典”在上海举行。周杰伦一人获四项大奖，成为最大赢家。蔡依林、S.H.E、陈奕迅各获三奖。
2007无线音乐颁奖盛典完全获奖名单
年度最高销量男歌手周杰伦(下载26315089次)
年度最高销量女歌手 蔡依林(下载14841653次)
年度最畅销季度金曲奖 周杰伦《迷迭香》
无线音乐最佳新人 陈楚生(下载3259159次)
无线音乐搜索超人气新人 BOBO(下载1503431次)
无线音乐搜索超人气歌手 陈奕迅(下载7192303次)
无线音乐首发劲爆金曲周杰伦(听歌)《不能说的秘密》(下载481769次)
无线音乐最高销量组合 S.H.E(下载3444870次)
无线音乐推广贡献杰出人物黄晓明潘玮柏S.H.E周杰伦(下载31685835次)
年度最畅销对唱奖曲奖陶喆蔡依林《今天你要嫁给我》(下载7202414次)
无线音乐搜索超人气创作歌手 张震岳(下载707328次)
无线音乐全曲下载超人气歌手 王力宏(下载69285次)
无线音乐最畅销说唱金曲 S.H.E《中国话》
无线音乐最佳嘻哈歌手 潘玮柏
无线音乐最畅销个性作品 酷兔兔《蓝色多瑙河》
无线音乐最畅销网络歌曲 王强《不想让你哭》
无线音乐最具潜力创作偶像 薛之谦(下载5059071次)
无线音乐最畅销劲舞金曲 蔡依林《爱情36计》(下载3455005次)
最畅销影视金曲奖 陈奕迅《爱情转移》(下载7217538次)
最畅销粤语金曲奖 陈奕迅《富士山下》(下载1320204次)
 
本次颁奖典礼说明了几个含义：
1、用数字说话的排行榜
     整个颁奖盛典当中，最值得注意的无疑是每个奖项后面的一串数字。在此之前业内外并没有直观的音乐销量概念。中国音乐行业在传统唱片发行上就没有销量统计机构，也没有唱片连锁店可以实时地统计销售数字。目前国内最可信的榜不是哪个电台或电视台，而是运营商的无线音乐榜或者是搜索引擎的试听及下载音乐榜。这对传统唱片行业是一个巨大的讽刺！音乐的数字化后，可以很容易地进行统计，尽管目前这个平台的数据还不是太透明，但是毕竟在逐步完善化。
    另外，腾讯的“2007星光大典”，所有奖项判断标准全部以网民投票数据为结果，丝毫不掺杂任何业内人士意见。加上百度也在做一个以搜索量为根据的排行榜——“2007百度娱乐沸点年度颁奖礼”。 百度的口号是1.72亿网民2007娱乐答卷，用整个2007年最真实的搜索数据评选出了30项娱乐大奖。靠数字说话的榜越来越成为主流，娱乐圈也变得越来越理性。
    再观传统颁奖典礼，香港那边的中文金曲奖项也颁了出来。但是毫无创意，并且缺反公信力。最重要的是新人不济，以前是四大天王一起繁荣香港乐坛，现在只有一个陈奕迅在孤独地支撑整个香港乐坛。
2、无线音乐给四大唱片和港台歌手让路
    比起第一届在北京举行的典礼来。今年和去年最大的区别，就是网络音乐全军覆没。
    在2006年的42个奖项中，网络歌手占了不到一半的奖项，内地专辑前五名被网络歌手垄断。年度最畅销的内地专辑前五名是郑源的《一万个理由》、王强的《秋天不回来》、誓言的《我的誓言》、庞龙的《你是我的玫瑰花》以及张振宇的《不要再来伤害我》。颁奖盛典最大赢家内地网络歌手郑源，个人音乐下载量超过1500万次。
而在今年，是周杰伦、陈奕迅、蔡依林、S.H.E等港台歌手垄断了多数奖项。
这个是什么原因？难道是内地音乐突然进步了吗？
3、拔苗助长的颁奖典礼和运营政策
    这次颁奖典礼上，包括《该死的温柔》、《等一分钟》、《有一种爱叫做放手》这样走红歌曲都没有得奖。可以很明显地看出，这是有意给港台歌手（四大唱片）让路。通过颁奖典礼，可以看出运营商整个07年的日常运营中的政策倾斜。这也是造成流行音乐市场发展不顺利的原因，最好的资源没有配置给最有效率的人。
4、造成运营商政策倾斜的原因
    回想2006年的颁奖典礼，运营商被四大唱片留得笑柄，06年出席颁奖典礼的大多都是草根歌手、毫无美感。很多大牌歌手都不到场，因此此次典礼被质疑成为没有品味、没有权威。这是一件运营商不能容忍的事情。但是无线音乐的歌曲类型的提升是符合市场规律的，需要一步一步来。其实《该死的温柔》、《有一种爱叫做放手》的走红，都证明已经进步了。
    但是运营商却过快的打击草根音乐，给港台歌曲让路，来提升品味，但是这无疑是拔苗助长。运营商的出发点是好的，但是一旦被四大唱片挑拨，自乱阵脚，给内地乐坛造成了悲剧。07年的音乐市场就被这个政策扼杀，一切起因就在于此。其实运营商已经垄断了数字音乐领域，有绝对的话语权，其实是完全可以逼四大就范的。只要按照原有基础来走，无线音乐市场的品味是逐步提升的。
5、资源都给了港台歌手，那么内地原创音乐谁来支持？
     无线音乐的分成收入都流到了四大唱片或港台公司手里，跟流入到内地唱片公司手里有很大不同。四大公司在或国内大公司赚了钱，也不在乎那一点钱，他们用盈利的钱转移到海外，或者继续去养一些不盈利的歌手，而这些音乐是不适合内地的，造成巨大浪费。当然我们无法干涉唱片公司对音乐类型的经营策略，并且市场上的音乐的风格也的确需要多样化。而无线音乐这些钱如果分给内地中小公司，他们会用这些钱去提升歌手自身的素质，并用这些钱去发展更多适合内地老百姓的音乐来。